Le référencement (SEO) : pourquoi votre site doit être visible sur Google
Vos clients vous cherchent déjà sur Google. La vraie question : est-ce vous qu'ils trouvent, ou vos concurrents ?
Les mots-clés sont les termes que les internautes tapent dans Google. Bien choisis, ils permettent à votre site d'apparaître devant des personnes qui cherchent exactement ce que vous proposez. Mal choisis, ils attirent peu de visiteurs, ou des visiteurs qui ne deviendront jamais clients.
- « communication »Très concurrentiel, intention floue
- « agence de communication »Plus précis
- « agence de communication pour artisan »Moins concurrentiel, visiteur qualifié
Partir de vos clients, pas de votre jargon
La première étape consiste à se mettre à la place de ceux que vous voulez attirer. Quels problèmes rencontrent-ils ? Quels mots utilisent-ils pour les décrire ? Les questions que vos clients vous posent au téléphone ou en rendez-vous sont une excellente source d'inspiration : elles reflètent leur vocabulaire, pas le vôtre.
Distinguer les intentions de recherche
Deux recherches proches peuvent cacher des intentions très différentes. « Qu'est-ce qu'une identité visuelle » vient d'une personne qui s'informe ; « création identité visuelle entreprise » vient d'une personne qui cherche un prestataire. Les deux ont leur place sur votre site, mais pas sur la même page : la première dans un article de conseil, la seconde sur une page de service.
Viser des recherches précises
Les termes très généraux sont souvent dominés par de grands acteurs. Des recherches plus longues et plus précises, qui incluent un besoin, une localisation ou un type de clientèle, sont moins concurrentielles et attirent des visiteurs plus qualifiés. Mieux vaut être en tête sur une recherche précise que perdu sur une recherche générale.
Une page, une intention
Chaque page de votre site doit répondre à une intention principale. Si une même page essaie de se positionner sur dix sujets à la fois, elle ne convaincra ni Google ni vos visiteurs. Organiser son site autour des recherches de ses clients, c'est aussi le rendre plus clair pour tout le monde.
Utiliser les mots-clés naturellement
Un mot-clé se place dans le titre de la page, dans les intertitres et dans le texte, mais toujours de façon naturelle. Répéter un terme à outrance rend le texte désagréable à lire et n'apporte aucun bénéfice. Écrivez d'abord pour vos lecteurs : un contenu clair et complet est ce que les moteurs de recherche cherchent à mettre en avant.
S'informerTrouver un prestataire
Exemple« qu'est-ce qu'une identité visuelle »« création identité visuelle entreprise »
Page adaptéeUn article de conseilUne page de service
Revoir ses choix dans le temps
Les habitudes de recherche évoluent, votre offre aussi. Le choix des mots-clés n'est pas figé : il s'ajuste en observant les recherches qui amènent réellement des visiteurs sur votre site et celles qui génèrent des contacts. Pour comprendre ce qui peut freiner votre visibilité, lisez Pourquoi mon site internet existe mais personne ne le trouve ?
Chez Helonat, le choix des mots-clés commence par un diagnostic de votre cible et de votre marché. Découvrez notre accompagnement SEO ou parlons de votre visibilité.